Unijny ustawodawca przewidział trzy wyjątki (tzw. opcje regulacyjne), które pozwalają państwom członkowskim na odstąpienie od wymogu podawania przez sprzedawcę wcześniejszej ceny.

• Pierwszy z nich, uregulowany w art. 6a ust. 3 dyrektywy 98/6/WE, odnosi się do towarów, które ulegają szybkiemu zepsuciu lub mają krótki termin przydatności, takich jak świeża żywność i napoje o krótkim terminie przydatności do spożycia. W przypadku takich towarów państwa członkowskie mogą wyłączyć je z zakresu stosowania art. 6a lub zezwolić sprzedawcy na podanie ostatniej ceny stosowanej bezpośrednio przed obniżką jako ceny „wcześniejszej”. Natomiast w stosunku do towarów, które nie są łatwo psującymi się towarami ze względu na swój skład fizyczny i właściwości, a jedynie tracą „przydatność” w sensie handlowym, takich jak odzież sezonowa (która mogła „wyjść z mody”), odstąpienia od zasady ogólnej dotyczącej obniżek cen państwa członkowskie nie mogą wykorzystywać.
• Druga opcja regulacyjna, określona w art. 6a ust. 4, dotyczy towarów „nowo wprowadzonych do obrotu”, czyli takich, które przedsiębiorca oferował przez okres krótszy niż 30 dni przed ogłoszeniem obniżki ceny. W przypadku takich towarów państwa członkowskie mogą wyznaczyć konkretny okres na wskazanie wcześniejszej ceny lub pozostawić przedsiębiorcy swobodę w zakresie ustalenia okresu i podania go wraz z odpowiadającą mu „wcześniejszą” ceną.
• Trzeci wyjątek, uregulowany w art. 6a ust. 5, ma zastosowanie w przypadku, gdy cena jest stopniowo, bez przerw, obniżana podczas tej samej kampanii sprzedażowej. W takim przypadku „wcześniejsza” cena jest najniższą ceną w okresie 30 dni przed zastosowaniem pierwszego ogłoszenia o obniżce ceny i pozostaje „wcześniejszą” ceną dla wszystkich kolejnych ogłoszeń o obniżce ceny w trakcie kampanii sprzedaży. Natomiast w przypadku kolejnych, przerywanych kampanii promocyjnych w okresie 30 dni zastosowanie znajduje zasada ogólna zawarta w art. 6a i przedsiębiorca ma obowiązek podania „wcześniejszej” ceny dla każdej kolejnej obniżki ceny, czyli ceny najniższej w okresie co najmniej ostatnich 30 dni.

Na skutek wprowadzonych zmian w dyrektywie 98/6/WE, artykuł 8 dyrektywy Omnibus został zmieniony, co zobowiązuje państwa członkowskie do wprowadzenia skutecznych, proporcjonalnych i odstraszających kar za naruszenia krajowych przepisów implementujących przepisy dyrektywy. Zgodnie z nowymi zapisami ustawodawcy, przedsiębiorcy, który nie będzie wykonywał wymogów w zakresie informowania o obniżkach cen towarów i usług, mogą zostać ukarani karą pieniężną do 20 000 zł. Jeśli naruszenia te powtórzą się trzykrotnie w ciągu 12 miesięcy, wówczas wojewódzki inspektor Inspekcji Handlowej będzie mógł nałożyć karę do 40 000 zł. Ponadto Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów może uznać daną praktykę za naruszającą zbiorowe interesy konsumentów i ukarać przedsiębiorcę karą do 10% obrotu osiągniętego w roku poprzedzającym nałożenie kary. Jeśli natomiast osoba zarządzająca przedsiębiorcą umyślnie dopuściła do zaistnienia praktyk naruszających zbiorowe interesy konsumentów, może zostać ukarana karą pieniężną w wysokości do 2 000 000 zł.

Aby spełnić wymogi określone w art. 6a, podmiot gospodarczy ogłaszający obniżkę ceny musi podać najniższą cenę pobieraną za dany towar w okresie co najmniej ostatnich 30 dni przed zastosowaniem obniżki ceny. Taka najniższa cena obejmuje wszelkie poprzednie „obniżone” ceny w tym okresie. Przykładowo, jeżeli ogłoszenie o obniżce ceny brzmi „50% taniej”, a najniższa cena w ciągu 30 poprzednich dni wynosiła 100 zł, sprzedawca będzie musiał przedstawić 100 zł jako „wcześniejszą” cenę, na podstawie której obliczyć można 50-procentową obniżkę, pomimo faktu, że ostatnia cena sprzedaży towaru wynosiła 160 zł. Jednakże sprzedawca może również poinformować konsumentów o innych cenach odniesienia, jeśli są one wyraźnie wyjaśnione i nie wprowadzają w błąd oraz nie odwracają uwagi od podanej zgodnie z art. 6a „wcześniejszej” ceny. W przypadku sieci franczyzowych oraz grup kapitałowych konieczne są dodatkowe analizy prawne, aby zapewnić zgodność z wymogami dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych.